Slider

Úspěšné SEO

Pomůžeme Vám být úspěšní!

Nabízíme skutečné výsledky, které jsme schopni doložit referencemi od našich klientů

Specializujeme se na špičkové SEO služby pro středně až vysoce náročné projekty. Naší specializací jsou velké a složité weby a rozsáhlé e-shopy. Při dlouhodobé spolupráci jsme schopni zvýšit návštěvnost vašeho webu o stovky procent měsíčně. Jsme mnohojazyční. Poskytujeme služby SEO i v cizích jazycích. V angličtině a ruštině pracujeme běžně, ale již jsme zpracovávali SEO i v maďarštině.

Co je SEO?

SEO je zkratka z anglického výrazu Search Engine Optimization. Do češtiny se překládá jako optimalizace pro vyhledávače.

Nejčastějším způsobem nalezení informací na Internetu jsou vyhledávače. Mezi nejoblíbenější vyhledávače u nás patří Seznam a Google, v zahraničí Google, Bing, Yandex, Baidu a Naver. Vyhledávání je natolik frekventovanou aktivitou uživatelů internetu, že přední pořadí ve výsledcích vyhledávání je extrémně cenné. Převážná většina uživatelů klikne na několik prvních odkazů a jejich ochota kliknout na nižší odkazy v pořadí výrazně klesá. Málokdy uživatel navštíví druhou nebo další stránku výsledků.

Optimalizace pro vyhledávače je proces ovlivňující viditelnost webové stránky v „přirozených" neboli organických neboli neplacených výsledcích vyhledávání. Obecně platí, že čím výše a čím častěji se webová stránka objeví v seznamu výsledků vyhledávání, tím více uživatelů internetu tuto stránku navštíví.

Proto platí: abyste měli šanci prodat váš produkt, musíte být nalezeni!

SEO jako jedna ze strategií internetového marketingu se zabývá tím, jak vyhledávače pracují, co lidé na internetu hledají, jaké skutečné vyhledávací termíny nebo klíčová slova zadali do vyhledávače a které vyhledávače jsou danou cílovou skupinou upřednostněny. Optimalizace webových stránek může zahrnovat editaci jejich obsahu a kódování, aby se zvýšila jejich relevance pro konkrétní klíčová slova a byly odstraněny překážky pro jejich indexaci roboty vyhledávačů. Obecně se jedná o úpravy webu takovým způsobem, aby jej mohli roboti vyhledávačů snadno procházet a indexovat neboli zařazovat si stránky do své databáze. Nedílnou součástí optimalizace webu je také kontinuální tvorba nového obsahu. Důležité je i navazování vztahů s dalšími weby a získávání zpětných odkazů z jiných webových stránek. SEO nelze definovat jako stav, kterého lze jednou a navždy dosáhnout, ale jako dlouhodobý proces trvající po celou dobu života webu.

Cílem SEO je přivést na váš web relevantní návštěvníky, kteří následně provedou akci, kvůli které je web vytvořen (nákup v e-shopu, odeslání poptávky zákazníkem).

Optimalizovaný web pro vyhledávače

Proč je SEO důležité?

Vyhledávače přivádějí na webové stránky podle průzkumů průměrně kolem 50 % všech návštěv.

Pokud se nebudete SEO věnovat, přicházíte o velkou část návštěvnosti webu.

U webů s dobře provedenou optimalizací může návštěvnost z vyhledavačů představovat 80-90 % všech návštěv. Kvalitně provedená optimalizace pro vyhledávače vám bude přivádět dlouhodobě relevantní návštěvnost a s ní související lepší obchodní výsledky vašeho webu.

Co je cílem optimalizace pro vyhledávače?

Hlavním cílem SEO je zvyšování zisku klienta pomocí cíleného zvýšení návštěvnosti webu.

Pomůžeme vám být úspěšní!

Všechny naše aktivity při SEO směřují k jednomu společnému cíli a tím je zvýšení vašich zisků. Zlepšení návštěvnosti stránek a zvýšení pozice ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova jsou pro nás prostředkem jak toho dosáhnout.

Je optimalizace pro vyhledávače vhodná pro všechny weby?

V některých případech se náklady na optimalizaci webu pro vyhledávače příliš nevyplatí. Jde ale o malou část webů.

Při vytváření první nabídky vás upozorníme, zda se investice do SEO vyplatí, nebo jestli je lepší použít jiné způsoby získání návštěvnosti.

Vývoj SEO

Na konci devadesátých let a na přelomu tisíciletí se Internet stal důležitým prostředím pro komerční aktivity obchodních společností. Google se stal nejpoužívanějším vyhledávačem na světě a provozovatelé webů zjistili, že je bezpodmínečně nutné, aby se jejich stránky umísťovaly co možno nejvýše ve výsledcích vyhledávání.

Za účelem dosažení tohoto cíle webmasteři praktikovali řadu různých SEO taktik:

Tyto metody byly cílené pouze na roboty vyhledávačů. Obsah webu, který byl příliš příliš zahuštěn klíčovými slovy, se stal nečitelným pro člověka. Jenže roboti vyhledávačů nebyli tak chytří jako jsou dnes a tak pomocí této taktiky se dařilo zvýšit pozici internetových stránek v žebříčku vyhledávačů. Když webmaster viděl, že pozice stránek se posílila, kdo by se staral o koncového uživatele?

Spadla klec

Pak se SEO odvětví změnilo. Roboti společnosti Google se stali sofistikovanějšími. Dřívější taktiky již nefungují, a pokud byste je vyzkoušeli, vaše stránky by byly penalizovány a to by mohlo zbrzdit budoucí šance na dobré organické výsledky vyhledávání. Dnešní SEO je zaměřeno na člověka, vašeho koncového uživatele. Webový vývojáři by měli optimalizovat webové stránky a jejich obsah tak, aby byly atraktivní pro návštěvníky a potenciální zákazníky.

Mezisoučasné efektivní SEO taktiky patří:

Prostřednictvím vaší značky, spojeni se zákazníky a návštěvníky webu, kvalitním obsahem a solidní strategií na sociálních sítích, můžete začít budovat silnou reputaci vaší značky a zvyšovat kvantitu i kvalitu vztahů s jejími "fanoušky". Spotřebitel mnohem raději nakoupí ve vašem elektronickém obchodě, pokud ho zaujme jeho obsah a dokonce ho i nasdílí ostatním na sociálních sítích, než na konkurenčním webu, který taktiky SEO nevyužívá.

S teorií, že "SEO je mrtvé" se každý může občas setkat. Teorie ale zdaleka již není pravdivá. Vzhledem k tomu, že internetové prostředí se vyvíjelo a vyhledávače jako je Google zlepšily své algoritmy, změnily se i postupy SEO. Stručně řečeno, SEO se vyvinulo v něco jiného.

Všechny komerční podnikatelské subjekty by v současné době měly mnohem více brát zřetel na fungování vyhledávačů, aby se zařazením na přední pozice ve vyhledávačích dostaly do zorného úhlu spotřebitelů na internetu.

Jak vyhledávače vydělávají peníze a proč je to důležité

Existují dva druhy výsledků vyhledávání : organické a placené. Organické výsledky jsou "přirozenými" výsledky vyhledávání. Jsou založeny na řadě složitých algoritmů, které používají vyhledávače, jako je Seznam nebo Google s cílem zajistit, aby stránky, které se objeví na první stránce výsledků vyhledávání, byly ty, které nejlépe odpovídají vašemu dotazu.Vyhledávače se vždy snaží zajistit, aby stránky objevující se ve výsledcích organického vyhledávání, byly nejvíce relevantní k dotazu. To je jediný způsob, jak může být vyhledávač lepší než ostatní. Jakmile uživatel má pocit, že daný vyhledávač mu neposkytuje informace, které potřebuje, bude jednoduše používat jiný. Všechny velké vyhledávače se pořád zdokonalují a aktualizují, aby zajistily, že jejich organické výsledky vyhledávání jsou té nejvyšší kvality. Například Google průměrně realizuje 500 až 600 změn algoritmů za rok. Jedná se většinou o drobné aktualizace a zlepšení funkcí, na základě nichž Google indexuje neboli řadí webové stránky. V nedávné době proběhly tři velmi významné aktualizace, které měly velmi významný vliv na SEO odvětví:

Panda, Penguin, Hummingbird

Panda

si klade si za cíl podpořit stránky s originálním a čerstvým obsahem a automaticky penalizovat nekvalitní stránky s velkou koncentrací reklam a s chudým obsahem. Před Pandou jste v bezpečí, pokud budete publikovat kvalitní originální obsah, který si lidé rádi přečtou a nasdílejí.

Penguin („Tučňák“)

hledá a penalizuje stránky, kterým se snaží pomoci účelově vytvářené, pro uživatele neužitečné odkazy z jiných stránek. Pokud budete na stránkách zveřejňovat kvalitní původní obsah, na který budou jiné seriózní stránky odkazovat (linkovat) samy od sebe, je Penguin pro vaše stránky minimálním rizikem. To znamená, že byste se neměli zapojovat do žádných "spamovacích" linkovacích praktik, jako je nákup odkazů, spamování stránek komentáři nebo příspěvky s odkazem, placené PR články vytvářené pouze pro získání odkazů, zveřejňování spamových tiskových zpráv a tak dále.

Pigeon („Holub“)

se snaží zvýšit kvalitu odpovědí Google na regionální dotazy (kadeřnictví olomouc) na úkor nerelevantních stránek.

Hummingbird („Kolibřík“)

pomáhá uživatelům vyhledávat na webu pomocí konverzace s vyhledávačem místo jednotlivých exaktních dotazů. Hummingbird je navržen tak, aby poskytoval odpovědi na množství specifických dotazů (long tail searches) intuitivnějším způsobem než předchozí algoritmy Google. Hummingbird by měl pomoci s těmito poptávkami, stejně jako s nárůstem hlasového vyhledávání z mobilních zařízení, která mohou obsahovat hovorový jazyk a hovorové fráze.

Poznejte své publikum, svoji cílovou skupinu

Nejdůležitější věcí, kterou musíte udělat, pokud chcete zvýšit výkon vašich webových stránek, je naplnit ji skvělým obsahem. A prvním krokem při psaní obsahu na web je identifikace svého publika – svojí cílové skupiny. Nepíšete obsah na web jednoduše proto, že vás baví psaní a ani proto, aby byly vyhledávače spokojené. Vy byste měli psát pro lidi, ne pro roboty, tak aby obsah vašich stránek byl přesně to, co uživatelé opravdu chtějí číst, ztotožnit se s tím a podělit se o to na svých sociálních sítích. Odměnou za kvalitní obsah webu vám bude lepší indexace ve vyhledávačích, větší návštěvnost a vyšší míra konverze. V prvních letech komerce na webu byly stránky se spamovým obsahem řazeny vysoko ve vyhledávačích, ačkoli byly často nečitelné pro uživatele. Provozovatelům stránek to bylo jedno, pokud dosáhli dobrého umístění ve vyhledávačích. Tvůrci stránek psali obsah pro vyhledávače a ne pro lidi. Nyní však Google penalizuje stránky, které produkují tento typ obsahu. To je důvod, proč je v poslední době důležité zaměřit se na obsah.

Pokud připravíte obsah webu, který je informativní, je zábavný, řeší problémy a poskytuje čtenářům něco hodnotného a zajímavého, bude generovat provoz, bude více sdílen na sociálních sítích a bude považován za dobrý zdroj informací ve vašem oboru. To je to, co vám přinese dobré výsledky ve vyhledávačích a tím i dobré zisky.

Měli byste mít na mysli konkrétní účel webu a konkrétní typ návštěvníka, pro kterého budete psát. Měli byste si definovat svého cílového zákazníka, porozumět jeho potřebám a napsat obsah webu cíleně pro něj.

Nevíte-li jak začít s identifikací svého cílového zákazníka, začněte vyhodnocením svých nejlepších zákazníků. Určete vlastnosti, které mají společné, a pak vytvořte jednu imaginární osobnost, která je odráží.

Poznejte, co chtějí zákazníci, a pochopte, proč by měli vyhledávat vaše stránky

Skvělé, takže jste identifikovali svoji cílovou skupinu zákazníků. Nyní je potřeba, abyste se ujistili, že obsah webu, který produkujete, je osloví. Pokud budete reagovat na potřeby svojí cílové skupiny zákazníků, budou lidé váš web více číst a sdílet, a to vám pomůže k lepším pozicím ve vyhledávačích.

Lidé vyhledávají na internetu z různých důvodů.

Běžné důvody vyhledávání v B2B sektoru:

Běžné důvody vyhledávání v B2C sektoru:

Optimalizace obsahu, klíčová slova

I když je důležité plně se soustředit na čtenáře a kvalitu obsahu vašeho webu, je stále potřeba optimalizovat obsah webu také s ohledem na vyhledávače. Klíčové slovo slovo (nebo fráze), jehož prostřednictvím zákazník najde vaši webovou stránku v internetovém vyhledávači. Klíčové slovo by mělo odrážet, o čem vaše webové stránky jsou. Vaše stránky by měly pojednávat o jednom hlavním tématu. Vyberte klíčové slovo, které:

Tipy na klíčová slova:

Nicméně mějte na paměti, že kvalita vašeho obsahu je stěžejní a že píšete pro skutečné lidi a ne pro vyhledávače. Pokud začnete příliš optimalizovat svůj obsah a cpát do něho příliš mnoho klíčových slov, bude vás Google penalizovat. Všechny významné vyhledávače neustále hledají webové stránky, které porušují jejich podmínky. Vyhledávače neustále aktualizují své algoritmy pro automatickou detekci stránek, které se snaží podvádět systém. Mají také manuální webové spam týmy, což jsou lidé, kteří hledají spam a prověřují hlášení o spamu. Penalizace od vyhledávače může mít za následek obrovský pokles v žebříčku a může vážně ovlivnit vaše šance na dobré umístění v budoucnosti , což může mít devastující vliv na generování obchodních výsledků.

Jaký typ jazyka používat?

Než začnete psát svůj obsah, budete také muset zvážit, jaký jazyk vaše cílová skupina zákazníků používá. Jaká slova potencionální zákazníci používají, když mluví o vašich produktech, o oboru vašeho podnikání nebo co vlastně na internetu hledají? Samozřejmě se to bude lišit v závislosti demografii, věku, pohlaví atd. Vyhledávače se neustále zlepšují ve schopnosti pochopit záměr hledajícího. Dívají se na celý zadaný dotaz spíše než na jednotlivá slova. Aktualizace Google Hummingbird byla navržena tak,aby lépe pochopila více "konverzační" typy vyhledávání, které jsou stále častější s nárůstem mobilních a hlasových vyhledávání.

Specifická klíčová slova (long tail keyword)

Specifická klíčová slova (long tail keywords) jsou málo frekventovaná klíčová slova, která jsou používána lidmi, kteří hledají něco velmi specifického. Odhaduje se, že více než 70% z hledaných výrazů na Google jsou specifická klíčová slova. Např. "digitální fotoaparát" je krátký a obecný výraz (710 milionů výsledků); "Canon Digital Rebel XTI 10.1mp digitální SLR Objektiv EF-S 18 - 55mm f/3.5-5.6 objektiv" je dlouhé a specifické zadání (54 tisíc výsledků).

Specifická klíčová slova:

Obecně platí, že kratší a obecnější klíčová slova jsou vhodná pro provoz v rané nákupní fázi spotřebitele, když dělá široký průzkum na netu. Specifická klíčová slova jsou užitečná pro lidi, kteří směřují ke konci nákupního procesu, kdy už přesně vědí, co hledají.

SEO versus PPC

Výsledkem SEO i PPC by měly být konverze (objednávky v e-shopu, poptávky od klientů).

Placené výsledky (PPC reklamy) jsou umístěny inzerenty a jsou zobrazovány podle vzorce, který je závislý na tom, kolik peněz je inzerent ochoten za PPC reklamu zaplatit, jak je reklama relevantní vůči hledanému klíčovému slovu a jak jsou kvalitní vstupní stránky (landing pages) webu. Vyhledávač si účtuje poplatek za každé prokliknutí této reklamy.

Návratnost investovaných peněz (ROI, return of investment) je proto jediným relevantním ukazatelem pro vyhodnocování přínosu SEO i PPC.

Součinnost SEO a PPC

Výsledky PPC kampaní jsou kvalitním podkladem pro analýzu klíčových slov v SEO.

Data o přirozené návštěvnosti webu z vyhledávačů jsou důležitá pro vytvoření úspěšných PPC kampaní.

Konzultant PPC i konzultant SEO si musí stále vyměňovat data.


Co umíme?

Zviditelníme váš web na internetu

Kdy začít

SEO se můžete začít věnovat v jakékoli fázi životního cyklu webu. Čím dříve začnete, tím jednodušší a levnější to bude.

Návrh nového webu

Důležitá je analýza dat a návrh informační architektury ještě před začátkem tvorby nového webu. Čekat s optimalizací až na spuštění webu vede k chybám z hlediska SEO a k vícenákladům. Vývojáři proto od nás dostávají dokumentaci k novému webu předem.

Návrh nové verze webu neboli redesign

Na SEO nesmíme zapomenout ani při redesignu či vytváření nové verze webu.

Důsledky redesignu webu bývají:

Tyto změny mohou dočasně nebo trvale poškodit postavení vašeho webu ve vyhledávačích. Pomůžeme vám, aby se tak nestalo.

Průběžné SEO

Pokud je již váš web hotov, budeme sledovat a analyzovat jeho návštěvnost z vyhledávačů.

Budeme vás upozorňovat na rizika, které vašemu webu mohou hrozit.

Budeme přicházet s dalšími způsoby zlepšení návštěvnosti vašeho webu.

Dohlédneme, aby nutná opatření byla skutečně implementována.

Tím zvyšujeme návštěvnost webu a zisk klienta.

Jak postupujeme?

Při práci pro klienty využíváme kvalitní nástroje pro získávání a zpracování dat. Některé jsou běžně dostupné, jiné byly pro nás vytvořeny na zakázku:

Na začátku audit

Ve spolupráci s klientem shromáždíme co nejvíce dat a informací o existujícícm nebo plánovaném webu.

Najdeme jeho silné a slabé stránky.

Prověříme, zda mimoděk nepoužíváte zakázané postupy, které vyhledávače trestají snížením ohodnocení, či dokonce vyřazením z databáze.

Analýza klíčových slov

Společně s klientem vytvoříme seznam relevantních profilových dotazů pro daný web. U středních a velkých webů zpravidla nalezneme stovky až tisíce klíčových slov. Ty pak dokážeme profiltrovat o vyselektovat z nich ty důležité. Výsledkem je prioritizovaný seznam dotazů, na které budeme cílit.

Seznam relevantních profilových dotazů si lze představit jako staroegyptskou pyramidu:

Optimalizace je z velké části založena na přizpůsobení se frázím, která uživatelé nejčastěji vyhledávají ve chvíli, kdy mají potřebu shodnou s vámi nabízeným produktem.

Například nabízíte „úvěr“, ale uživatelé mnohem častěji hledají „půjčku“. Znalost frází z vašeho oboru a jejich popularity je stěžejní pro přípravu relevantního obsahu, který má šanci obsadit přední příčky výsledků vyhledávání.

Návrh opatření pro SEO, kuchařka pro vývojáře webu

Z analýzy klíčových slov vykrystalizuje vhodná informační architektura a návrh obsahu jednotlivých stránek.

Při vytváření informační architektury a metodiky vytváření obsahu stránek řešíme strukturu webu, navigačních mechanismy a provázání jednotlivých stránek z pohledu optimalizace pro vyhledávače. Je ověřována kvalita interního prolinkování webu i kvalita obsahu jednotlivých stránek.

Z auditu vzejde seznam technických a organizačních opatření, které je nutno učinit pro úspěch webu ve vyhledávačích.

Klient tak obdrží v písemné podobě přesný návod, jak postupovat při rozvíjení webu.

Práce na SEO kuchařce nekončí vytištěním dokumentu. Samozřejmá a nutná je následná osobní konzultace a prezentace návrhu opatření klientovi a vývojářům. Vysvětlíme případné nejasnosti a během implementace navržených opatření jsme stále k dispozici k průběžným technickým konzultacím.

Strategie linkbuildingu

Získávání zpětných odkazů (linkbuilding) a jejich udržení je důležité pro získání a udržení reputace webu u vyhledávačů i u uživatelů.

Odkazy na váš web (na hlavní stránku i do obsahu vašeho webu) by měly vznikat přirozeně. S rozumnou mírou lze tento proces urychlit proaktivní spoluprácí s významnými weby.

Nikdy však nesmíme spamovat weby nelegitimními spamovými odkazy bez přínosu pro vyhledávače.

Péče o linkbuilding by měla začítpřed spuštěním webu a pokračovat po celou dobu jeho života.

Cyklus práce

V pravidelných cyklech (o délce 1 týden až 1 měsíc) kontrolujeme implementaci SEO kuchařky i obecně stav webu, jeho postavení ve vyhledávačích a analyzujeme příležitosti i nástrahy, které webu klade konkurenční boj vevyhledávačích.

Poskytujeme tedy průběžný dohled a technický dozor nad webem klienta.


Osobní reference

Optimalizaci webových stránek jsme osobně zabezpečovali například u těchto klientů:

IDNES.cz
Blesk
Lekarna
Finance.cz
Penize
Reflex
New-dama
Babyweb
NetTravel
Forum
Ulekare
ModaCZ
Auto.cz
ABC
Aha
Olson
Exchange
Bankovni poplatky
Onmeco
ISPORT
Conrad
AAA Auto
Optifor
Lakeball
Kiero
GM
Geowa
Wunderman
Finmag
CBN
Maxima
Darovanek
Bileyraj.cz
Gorila
Obyvatele
Mefisto
Zlaty kopec
Homestyle
b360
Carspider
64Bit
SPM
KBMgroup
Mana-tools

Know-how

Pravidelně přispíváme do celostátních odborných periodik zaměřených na marketing a online marketing. V této sekci najdete výběr našich publikovaných článků s tematikou SEO.

Příběh jedné popravy

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Internetová globální aukční síň eBay se již zpravidla neobjevuje na čelných místech vyhledávacích výsledků Google. Pozorní uživatelé webu to přičítali razii na nekvalitní weby, posléze se však ukázalo, že eBay byla potrestána za špinavý trik.

Poslední dobou probíhají zátahy na nekvalitní anglickojazyčné stránky, které se vloudí na první stránky výsledků vyhledávání Google. Akce jménem Panda 4.0 a Payday Loan 2.0 cílí na weby, které se snaží podbízet vyhledávačům a zaplevelují tak výsledky vyhledávání na úkor webů, které přinášejí uživatelům užitek.

Kandidátem na Pandu se stane web, který se ve výsledcích vyhledávání zobrazuje třeba i docela často, ale pro relativně malý počet různých dotazů. A na který přitom vede dostatek zpětných odkazů. Panda se netýká webů, které používají vyloženě zakázané techniky (bílý text na bílém pozadí a podobné excesy). Panda, Tučňák a další razie po čase většinou dorazí i na český web, události v zahraničí jsou tak pro čeké online marketéry okénkem do budoucnosti. Propad eBaye během spuštění Pandy 4.0 vyvolal spekulace, že se Panda anglickojazyčných webů společnosti eBay týkala.

Ukázalo se však, že problém eBaye byl opačný. Snažila se vyhledávačů podstrčit stránky s kategoriemi zboží, na které uživatelé neklikali. V horní části stránek jsme se tak klikáním na navigační provky mohli dostat na stránky s kategoriemi zboží určené pro lidem, zatímco v zápatí stránek byly ukryty odkazy na jiné verze stránek s kategoriemi zboží, které se eBay snažila optimalizovat pro vyhledávače.Tyto stránky obsahovaly ve svém URL (adrese) řetězec „bhp“. Vyhledávač Google je nyní vyřadil z databáze

Co máme dělat či nedělat, abychom nedopadli jako eBay?

Vytvářejme pro lidi i pro roboty vyhledávačů tytéž stránky. Nezkoušejme chytračit se speciálními stránkami pouze pro vyhledávače.


Z jednoho webu máte čtyři

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Společnost Google se stále více zaměřuje na weby se zabezpečeným připojením. Máte tak možnost předběhnout konkurenci, určitě však budete mít se svými stránkami víc práce.

Z internetového bankovnictví a nyní stále více z dalších služeb známe weby, ke kterým se prohlížeč připojuje zabezpečeně. V prohlížeči takové weby poznáme podle různých ikonek klíčů a visacích zámků v řádku s adresou webu. A ještě zřetelněji zabezpečený web poznáme podle jeho samotné adresy URL, místo protokolu HTTP je na začátku adresy označen protokol HTTPS. Písmeno S znamená Secure, tj bezpečný.

Zabezpečení HTTPS přináší dvě výhody: Komunikace prohlížeče se serverem probíhá šifrovaně, z komunikace odposlechuté na síti se tedy nedají získat osobní údaje či přístupová hesla. Zároveň je identita serveru (a šifrovacího klíče) chráněna certifikátem, pro útočníka by mělo být proto nemožné místo autentického webu podvrhnout na stejné adrese jeho klon. V průběhu 20 let existence se protokol HTTPS potýkal s některými bezpečnostními problémy, ty se však průběžně řeší a ochrana dat je v HTTPS vždy mnohem vyšší než při použití HTTP.

Matt Cutts ze společnosti Google lobbuje mezi svými kolegy, aby se stránky dostupné přes HTTPS zobrazovaly na lepších pozicích než nezabezpečené weby. Protokol HTTPS kromě radostí a sociálních jistot přináší také vícepráci a chytáky. Protokol je na webových serverech slušně podporován, často jej však realizuje knihovna funkcí OpenSSL, která v některých verzích trpěla ošklivým bezpečnostním problémem. Je tedy nutné nechat administrátora serveru zkontrolovat, zda se problém netýká i jeho stroje.

Další radostí je získání certifikátu od certifikační autority. Autorita by si měla rozumět s co největším procentem webových prohlížečů a za rozumně použitelné certifikáty se platí. Doporučuji opět zkonzultovat s administrátorem či s registrátorem Vaší domény. I když je web s HTTPS spuštěn, certifikát získán a nainstalován a uživatelé i roboti vyhledávačů navštěvují zabezpečené stránky, nemáte vyhráno. Google dříve považoval stránky s HTTPS za součást webů na stejnojných hostnames s protokolem HTTP. Aktivace http://www.example.com v Google Webmaster Tools automaticky zpřístupnila i data týkající se https://www.example.com

Nyní párty skončila a pro HTTPS potřebujete aktivovat profil v Google Webmaster Tools zvlášť. Nesmíme zapomenout ani na rozdíl, který Google Webmaster Tools činí mezi URL ve tvaru http://www.example.com a http://example.com. Může se stát, že jedna z variant hostname přestane být dostupná a máme po přesměrování. Možností je spousta a náhoda je blbec. Kontrola všech variant URL je tedy nutností.

Z jedné domény tak máte přinejmenším čtyři weby:

https://www.example.com

https://example.com

http://www.example.com

http://example.com


Google rozdává červené karty

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

V posledních týdnech se množí zprávy o vlnách penalizací ve výsledcích vyhledávání Google. Všichni si musíme dávat pozor dvojnásobně.

Dva druhy penalizací

Pokud se dopouštíte z pohledu vyhledávače nepravostí ve snaze zlepšit pozice webu ve vyhledávání, můžete se stát terčem odvetné akce jeho administrátorů. V takovém případě zpravidla obdržíte notifikaci prostřednictvím Google Webmaster Tools (máte-li je aktivovány; od Seznamu zprávu nedostanete, protože podobný mechanismus postrádá). Zároveň nespí ani algoritmy, které zlobivé weby trestají automaticky. O jejich řádění na vašem webu zprávu nedostanete, jen poklesne návštěvnost z vyhledávání.

Přísní rozhodčí

Manuální penalizace Googlem zuří stále více na evropských trzích, v poslední době došlo k zákrokům proti zprostředkovatelům výměny odkazů na německém a italském trhu. Rovněž byly postiženy významné americké firmy zabývající se online marketingem. I v jejich případě vyvolalo hněv vyhledávače kupčení s hyperlinky.

Pekelné procesy

Nestačí mít čisté svědomí, pokud v nekalých praktikách nejedete. Možná v nich jede váš kolega. Konzultantka Jenny Halasz popsala na webu SearchEngineLand.com dlouho marný boj o záchranu klienta před penalizací Googlem. Nakonec se ukázalo, že zatímco SEO konzultant usilovně čistil web klienta od problematických zpětných odkazů, jiné oddělení vesele nakupovalo další zpětné odkazy z pochybných zdrojů. Konec trápení nastal administrativním úkonem: Bylo zakázáno provádět aktivity na webu bez souhlasu marketingového ředitele.

Opět se ukazuje nutnost průběžné kontroly nejen webů, ale hlavně lidí.


Čtyři zdroje dat, které nepoužíváte

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Žijeme v báječné době. Je k dispozici velké množství zdrojů dat pro optimalizaci webů, některé dokonce zdarma. Přesto vývojáři, správci a konzultanti používají jen malou menšinu informací, které mohou dostat. Povíme si o čtyřech cestičkách ke zlepšení webu, které skoro určitě zatím nepoužíváte.

Evergreenem při vyhodnocování provozu na webu jsou u nás i celosvětově Google Analytics. Konzultanti se naučili využívat také statistiky klíčových slov v Google Webmaster Tools, z téhož nástroje si nechávají posílat notifikace o případných technických problémech. Ovšem užitečných dat je tam daleko více.

Posouzení informační architektury pomocí Google Webmaster Tools

V sekci Návštěvnost z vyhledávání -> Vyhledávací dotazy najdeme nejen statistiky klíčových slov pro daný web, ale také „Nejvýznamnější stránky“, které se pro daný web nejčastěji objevují ve výsledcích vyhledávání. Když si jejich žebříček vyexportujeme, můžeme jej snadno porovnat s žebříčkem stránek, na které vede nejvíce interních odkazů (Návštěvnost z vyhledávání -> Interní odkazy). Ten si vyexportujeme také. Během pár minut lze vytvořit dva seznamy stránek na webu:

1) Významné stránky, které se často objevují ve výsledcích vyhledávání, přestože na ně málo odkazujeme. Například důležité kategorie či produkty v e-shopu. Odkazy na tyto stránky je vhodné v interní struktuře webu posílit.

2) Stránky, na které hodně odkazujeme, ale ve výsledcích vyhedávání se objevují málo. Příčinou může být technický problém na stránce či nekvalitní obsah, ještě častěji však stránka ve skutečnosti není zajímavá pro zákazníky. Například nějaký byrokratický dokument. Takové stránky bychom v informační architektuře webu měli odsunout do pozadí.

Bing Webmaster Tools aneb méně je někdy více

Vyhledávač Bing se v naší zemi prakticky nepoužívá a v dohledné době s tím nic nenadělá ani jeho prosazování v nových verzích Windows a Windows Phone. Přesto má smysl aktivovat si pro svůj web zdarma profil v Bing Webmaster Tools a sledovat data webu.

Zatímco roboti Google jsou neúnavní a snaží se zmapovat weby co nejkompletněji, roboti Seznamu a vyhledávače Bing jsou vybíravější, výpadky webů či odkazy na neexistující stránky je může odradit. Pomohly by nám na českém Internetu hypotetické „Seznam Webmaster Tools“, ty však nejsou k dispozici (je zajímavé, že ruský dominantní vyhledávač Yandex takovou funkcí disponuje a webmasterům ruskojazyčných stránek nabízí data pod názvem Yandex.Webmaster).

Bing Webmaster Tools zpravidla poskytují oproti Google Webmaster Tools data o méně problémech daného webu, jsou to však zpravidla ty nejdůležitější.

MajesticSEO.com nejen pro sledování zpětných odkazů

Hodně SEO konzultantů využívá službu MajesticSEO.com pro sledování kvality, kvantity a rozmanitosti zpětných odkazů vedoucích na weby klientů, případně na weby konkurence. Jedná se o placenou službu, pro vlastní weby je však možné ji aktivovat zdarma. Majestic SEO používá vlastní roboty pro mapování globálního webu, podobně jako Google či Bing. V poslední době zpřítupňuje i informace o případných technických problémech, na které roboti narazili.

Je možné si nechat zdarma vypsat nejvýznamnější stránky na vlastním webu z pohledu Majestic SEO, report je nazván Pages. Pokud si jej vyexportujete, dá se report seřadit a filtrovat dle výsledku poslední návštěvy robota na jednotlivých stránkách. Zdá se, že tato data nevyužívají ani renomované weby, dochází pak k dlouhodobému výskytu průšvihů.

PageSpeed Insights aneb co když náš web není rychlý, i když si to myslíme

Svižné webové stránky vedou k více konverzím (zkušenost Amazonu i Walmartu), respektive k vyššímu počtu impresí (zkušenost obsahových a zpravodajských webů). Okolnosti jsou zdánlivě nakloněny zrychlování webů: Roste výkon PC i serverů, roste přenosová kapacita Internetu. Jenže situace se zhoršuje, na vině jsou stále objemnější stránky, více interaktivních prvků na nich, možná i klesající úroveň vývojářů. Navíc stoupá podíl návštěv webu z mobilních zařízení, jejichž rychlost i konektivita jsou zpravidla horší než u PC. Naštěstí jsou k dispozici analyzátory rychlosti webů WebPageTest.org, GTmetrix.com a zejména Google PageSpeed Insights, který je v současnosti vyvíjen asi nejintenzivněj.

Zmíněným nástrojům předložíte webovou stránku, tu zkusí načíst jako webový prohlížeč (tj. včetně obrázků a dalších vymožeností) a sdělí, čím je způsobena případná pomalost. I na renomovaných webech pak objevujeme ostudná opomenutí, analyzátory je dokáží ohodnotit a doporučit opravy.

Nejtěžší je práce s lidmi

Analýza dat z nástrojů, které jsme si ukázali, je rychlá a příjemná. Připravte se, že nejvíc času a sil zabere prosazení náprav na schůzkách s dodavateli.


Vpád kočovníků

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Když pohlédnete do statistik návštěvnosti svého webu, jedna veličina bude letos určitě vyšší než před rokem či dvěma: Podíl návštěv z mobilních zařízení stoupá z jednotek procent na desítky a lze čekat, že letos spouštěné grqafické podoby webů v průběhu své životnosti zažijí dobu, kdy návštěvy z mobilních zařízení předběhnou návštěvy z PC. Prodeje chytrých telefonů předbíhají prodeje utržených sluchátek a místo notebooku vytahujeme na cestách tablet. Jenže klasické webové stránky se rozrostly a rozkošatěly tak, že pro mobilní zařízení nejsou stravitelné.

Mobile first

Co udělat s webem určeným k prohlížení na stolních počítačích? Zahodit. Web by v současnosti měl být navrhován primárně pro mobilní zařízení. Zvětšit stránku nebo ji obohatit o další prvky lze vždy, ořezávání je problém.

Nejlepší mobilní verze stránek? Ta, která se vytvoří a odzkouší sama.

Společnost Google v nápovědě pro webmastery doporučuje tři možnosti mobilních webových stránek:

1) Kromě stolního webu www.example.com vytvořit ještě mobiní verzi m.example.com, detekovat mobilní prohlížeče a přesměrovávat. Ale takový web nebude nikdy dobře odladěn a uživatel by měl mít možnost chybnou detekci zařízení manuálně opravit. Jenže jak velká část uživatelů to zvládne? Samostatná mobilní URL nedoporučuji.

2) Stránkám ponechat jejich URL, ale na www.example.com vracet jiný, zjednodušený obsah pro mobilní zařízení. Nastane méně komplikací než u předchozí alternativy, zmatek však bude trvat.

3) Použít responzivní webdesign, kdy se velikost, tvar i rozmístění grafických prvků řídí velikostí okna prohlížeče. Tato cesta je zdánlivě nejpracnější, paradoxně však ušetří čas i nervy při ladění webu.

Doporučuji použít responzivní webdesign a před návrhem stránek navštívit galerii kvalitních responzivních webů


Když je dobro trestáno

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Z pohádek jsme zvyklí, že konání dobra, potažmo jednání v dobré víře je odměňováno. V životě je tomu někdy naopak a smutná realita se nezastavuje ani před optimalizací webových stránek na rychlost. Připomeňme, že pomalé webové stránky jsou nejen zhoubou konverzí, ale nemají je rády ani vyhledávače.

Tammy Everts v UX Magazine nyní zveřejnila článek When Design Best Practices Become Performance Worst Practices. V něm varuje před třemi paktikami, které jsou správné z hlediska marketingu, avšak mohou zničit výkon stránek:

1) Obří banner nebo karusel na začátku stránky

Skvělý způsob, jak něco propagovat. Ale zpravidla se načte až jako poslední část stránky. Načítání lze přeorganizovat, což však vyžaduje úsilí (a měření) na straně vývojářů.

2) Tlačítka ve spodní části velkého banneru

Načtou se až úplně nakonec, pokud vývojáři aktivně nemění pořadí, ve kterém se objekty na stránce stahují a vykreslují. Někdy může být výhodnější tlačítka přesunout na horní stranu banneru.

3) Vývoj webu v příjemném prostředí

Pokud vývojáři používají rychlé počítače a rychlé připojení k Internetu, jak mohou vyzkoušet web v reálných situacích? Má smysl použít například nástroj WebPageTest.org pro simulování reálných uživatelů.

Rady Tammy Everts vypadají jednoduše, těžší může být jejich prosazení mezi vývojáři. Ale úsilí vynaložené ke komunikaci s nimi pomůže uživatelům i obchodním výsledkům webu


Když revoluce požírá své děti

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Nástup fulltextových webových vyhledávačů v 2. polovině 90. let přinesl rozmach SEO coby úplně nového odvětví. SEO konzultanti a agentury se rozbujeli jako houby po dešti a při tvrdém konkurenčním boji přišly na řadu i nečestné metody. Vyhledávače se postupně naučily čachry v SEO penalizovat na základě udání či dokonce automaticky. V poslední době Google nasazuje nové algoritmy, které snaží hromadně automaticky trestat méně nápadné nepoctivé SEO. Jejich kódová označení jsou veřejně známá:

Google Panda bojuje s nekvalitním obsahem stránek a se stránkami duplikujícími obsah odjinud.

Google Penguin (Tučňák) se snaží trestat problematické formy linkbuildingu.

Nekvalitně optimalizované weby se najednou ocitají v problémech. Ale jak poznat, zda pokles webu je způsoben Pandou, Tučňákem, nebo jinými vlivy? Google tyto algoritmy nasazuje ve vlnách a nikoli průběžně v čase, dalo by se hovořit o raziích na nepoctivé weby. Pomocným zdrojem informací je nástroj pro sledování změn ve výsledcích vyhledávačů Google a Seznam.

Odborný server Moz.com shromažďuje přehled razií Pandy a Tučňáka na své stránce.

Skvělý je nástroj, který propojí vizualizovaný seznam razií na časové ose s naměřenými daty o návštěvách z organických výsledků Google v Analytics.

Pokud prudké poklesy korelují s daty razií, je okamžitě nutné obrátit se na webmastera či na SEO optimalizátora s žádostí o nápravu. Penalizace však může provinilému webu vydržet dlouho. Až do další razie.


Na která klíčová slova máme cílit?

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Určitě na taková, která webu přinesou návštěvnost a konverze. Ale která to jsou?

Většina lidí nejraději získává nápady ze statistik v Google Analytics. Tam však v budoucnu neuvidíme jednotlivá slova z vyhledávače Google kvůli údajné snaze Googlu ochránit soukromí uživatelů (Seznam a Bing zatím zůstávají OK). (Seznam po zveřenění článku zavedl obdobné opatření – pozn. aut.)

Nápovědu o klíčových slovech získáme při přípravě kampaní PPC, nástroje AdWords i Sklik umějí nabídnout různé variace klíčových slov, které jim předhodíme. Zanedbávaným zdrojem relevantních klíčových slov jsou Google Webmaster Tools, nevýhodou je krátká doba uchovávání dat a odtrženost od zbytku webové analytiky (konverze atd.).

Mocným nástrojem je www.ubersuggest.org, který se pokouší získávat nápady na související klíčová slova z našeptávače Google. Předloží vždy zadané klíčové slovo a jeho drobné modifikace, z našeptávače jich pak dostane dostane ještě více.

Klíčová slova poté pročistíme nejprve poloautomaticky s využitím nástrojů Web CEO a Collabim, získáme tak podmnožinu určitě relevantních klíčových slov. Zbytek seřadíme dle popularity zjištěné Collabimem (nebo přímo z AdWords či z Skliku), nejpopulárnější prověříme ručně. Posléze by měl následovat brainstorming, během kterého zúčastněné jistě napadnou další variace či synonyma. Ta opět proženeme Collabimem či nástroji pro přípravu kampaní PPC a dále pracujeme s těmi znich, jejichž hledanost uživateli je nenulová.

Celou dobu musíme pamatovat, že zákazníci často hovoří jiným jazykem než my, ke slovu se dostávají slangové výrazy, zkomoleniny a další havěť. Nesmíme jimi proto při analýze klíčových slov pohrdat.


Obsah je král, forma je královna

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Všichni víme, že podmínkou úspěchu v SEO jsou kvalitní texty. Jedná se o podmínku nutnou, ne však postačující. Musíme ke kvalitním textům přidat něco navíc.

Pár odstavců slohového cvičení nestačí

Originální text je často krátký a relevantní slovní spojení se v něm objevují jen párkrát. Je užitečné jej na stránce doplnit vysvětlujícími informačními boxíky nebo jiným souvisejícím textovým obsahem.

Odkazy a informační architektura

I když originální text doplníme souvisejícími informacemi, můžeme stránku pohřbít. Doslova. Pokud na ni nebudeme skoro vůbec odkazovat. Interní odkazy a informační architektura bývá zanedbávána u většiny webů, se kterými se setkávám.

Je vhodné připravit si seznam 10-20 nejdůležitějších landing pages našeho webu, navštívit v Google Webmaster Tools jeho statistiky a pak navšívit sekci Návštěvnost z vyhledávání -> Interní odkazy. Jestlipak mezi 10-20 nejodkazovanějšími stránkami nalezneme ty naše nejdůležitější? Pokud absentují, musíme se zamyslet, jak změnit informační architekturu webu.

Strojově zpracovatelný obsah

Do budoucna bude stoupat význam strojově čitelné struktury obsahu. Doporučená četba: microformats.org


Pořiďte si vlastního robota

(Vyšlo v časopisu DIREKT, autor: Petr Nachtmann)

Na firemním webu může dojít k různým technickým problémům. Velkou část z nich zjistíme v reportech z Google Webmaster Tools či z Bing Webmaster Tools. Data v těchto reportech však nejsou vždy kompletní (záleží, které stránky vyhledávač považuje za hodné svého zájmu) a typicky jsou zpřístupněna s několikadenním zpožděním. Je tedy nutné pořídit si vlastního hlídacího robota.

V našich krajích je nejvíce oblíben nástroj Xenu's Link Sleuth (zdarma pro Windows). Pokročilejší funkce nabízí AnalogX LinkExaminer (zdarma pro Windows).

Kvalitní data o crawlování získáte, když si zaplatíte Screaming Frog SEO Spider (pro Windows, OS X a Ubuntu).

Výkon a stabilitu webu je možno sledovat i pomocí jednoduchých skriptů v PHP či jiném podobném jazyce. Pokud již máte seznam důležitých stránek na svém webu, je možné je předhodit měřícímu skriptu a hlídat zejména:

Dobu načtení stránky (nenačítá se pomalu?)

Stavový kód (200 OK, nebo došlo k maléru?)

Délku a obsah stránky (je obsah v pořádku, nebo jej nahradilo například hlášení o chybě při práci s databází?)

Naměřené hodnoty by měl měřící skript zaprotokolovat pro sledování vývoje situace a pro případnou reklamaci u dodavatele.


INTERANK s.r.o

Petr Nachtmann

Petr Nachtmann

jednatel nachtmann@interank.cz (+420) 776 659 197
Michael Kubala

Michael Kubala

obchodní ředitel kubala@interank.cz (+420) 603 818 236

Zeptejte se na cokoli

Načítám